關於蘋果的兩三事 ～ 蘋果商標
全世界有很多人正在使用蘋果公司（Apple）的產品，每次當蘋果推出新產品的時候，都會引起全球關注以及報導討論，簡約、優美又有質感的產品設計深深烙印在許多消費者的腦海裡，而不管在哪個蘋果產品上都會有一個代表蘋果公司品牌的商標「咬一口的蘋果」，你知道這個商標是怎麼開始以及轉變嗎？就讓我們一起來對這顆蘋果商標多一些認識吧！
1976 年的牛頓版蘋果電腦商標
對！你沒看錯，這個看起來蠻古典且富有中古世紀藝術氣息的框架，中間則是牛頓在一顆蘋果樹下看書的圖案，就是 1976 年 4 月 1 日成立的蘋果電腦公司一開始所使用的商標，框架上還有一段引用英國詩人 William Wordsworth 的一段短詩文字「Newton …. a mind forever Voyaging through strange seas of Thought…alone」，而這個看起來複雜的商標是由蘋果最初的三個創辦人股東之一 - 羅納德·偉恩（Ronald Wayne）所設計的，不過偉恩在加入蘋果兩週之後就因為擔憂蘋果未來發展性以及他自身歲數已大無法跟這兩位年輕小夥子一起追夢，最後將他持有的蘋果 10% 股份以 800 美元讓售並且離開蘋果電腦，所以這個在 1976 年設計出來充滿意象的蘋果電腦公司商標就隨著偉恩離開而消失了。
註一：
蘋果最初的三個創辦人股東：史蒂夫·賈伯斯（Steve Jobs）、史蒂夫·沃茲尼克（Steve Wozniak）、羅納德·偉恩（Ronald Wayne）
1976 年 ～ 1998 年的六彩蘋果商標
而在同一年 1976 年 Apple II 電腦要發行時，賈伯斯決定重新找人設計蘋果電腦的商標，這次賈伯斯希望蘋果的商標可以簡單一點，於是當時負責的 Regis McKenna 顧問公司設計師 Rob Janoff 就以一顆完整的蘋果做為主要的商標形象主軸，並很快就提交給賈伯斯，但是賈伯斯他一看卻認為這個完整的蘋果商標看起來比較像番茄而不像蘋果，Rob Janoff 為了讓人一看就覺得是蘋果，就在原本完整彩色蘋果的右邊開了一個缺口，就像被人咬了一口的蘋果（註二），而且因為整個設計案從開始到最終確認只有兩個星期的時間，所以他最後也只準備這個版本的蘋果商標提案，不過幸好賈伯斯一看到這個商標之後就決定採用了。
那為什麼這個蘋果商標是彩色的呢？根據 Rob Janoff 個人網站 的解釋有以下三個方面：
1. 傳達對使用者友善以及人性化的概念
2. 強調即將上市的 Apple ll 能夠顯示彩色圖像的獨特能力
3. 賈伯斯希望能夠透過彩色元素來吸引小孩子這個客群
這個彩色的蘋果商標應該是目前蘋果公司商標演變歷史中存在最久的，從 1976 年開始一直用到了 1998 年為止，甚至還在 1985 年賈伯斯被迫離開蘋果公司之後的隔年（賈伯斯是在 1985 年離開蘋果，在 1997 年回到蘋果），推出以彩色蘋果元素延伸的「The Apple Collection」一系列服飾配件跟生活週邊產品，會這樣做也是因為當時內部高層認為蘋果不單單只是一個電腦科技公司，而想要朝向生活型態「Lifestyle」的方向前進，所以不只賣有蘋果商標的衣服，還有包括有印上蘋果商標的手錶、瑞士刀、帽子、雨傘、筆、筆記本、馬克杯跟保溫杯等各式琳琅滿目的生活用品，而現在蘋果美國總部設立的全球唯一周邊實體商店「The Apple Company Store」裡販賣的一些蘋果商標周邊商品種類就更多更豐富了，也成為全球蘋果迷要購買蘋果商標非電腦類生活周邊商品的唯一好去處。
註二：
另有一說是 Rob Janoff 認為咬的英文單字 bite 與電腦的基本運算單位 byte 發音相同，所以有這樣的靈感
1998 年 ～ 2000 年的半透明單色系蘋果商標
而 1997 年賈伯斯回到蘋果擔任 interim CEO 之後開始整頓了日益虧損的蘋果公司，除了砍掉了一些不賺錢的專案項目之外，也同時思考要推出新的產品來重振蘋果電腦，於是以「i」為開頭的產品線就此展開（註三），而第一個推出的產品是一台機殼彩色有點半透明的一體成型桌上型電腦 iMac，而為了這台半透明的新產品 iMac，蘋果商標也順勢改為半透明單色系的狀態，不過這個半透明單色系的商標只有用在初代 iMac 跟隔年推出的初代 iBook 上。
註三：
在賈伯斯 1998 年第一代 iMac 發表會的簡報裡，「i」代表了以下五個主要意義：
1. internet（網路）
2. individual（個人）
3. instruct（指令）
4. inform（訊息）
5. inspire（靈感）
1998 年的單色蘋果商標
這個單色蘋果商標其實是因為當時半透明的蘋果商標是用在 iMac 產品身上，但是其他的硬體產品不可能使用半透明的商標，但是也不太可能繼續沿用原先的六彩蘋果商標，所以就將原先的六彩蘋果商標去掉了顏色以單色為主，而這單色的蘋果商標就不斷出現在後續的蘋果商品外殼上一直到現在。
2000 年 ～ 2007 年的 AQUA 質感蘋果商標
2000 年 1 月的發表會上賈伯斯發表了一個被他稱作''令人垂涎欲滴''的使用者介面「AQUA」，這個 AQUA 使用者介面被廣泛的使用在新發表的蘋果作業系統 OS X 10.0 上，並在發表會上特別做了一些介紹跟操作解說，令現場的參加者感到十分驚艷，所以蘋果商標也就變成 AQUA 介面的形式，另外在發表會最後他宣佈卸下暫時的執行長（ interim CEO ）職務，正式成為蘋果的新任執行長，而這個意外的宣佈也讓在場的所有人都紛紛起立鼓掌叫好。
隔年 2001 年 1 月蘋果發表了 iTunes 應用程式以及 10 月發表的 iPod 數位音樂播放器，這兩項產品被賈伯斯喻為改變蘋果電腦公司的關鍵產品之一（雖然 iPod 的銷售量一直到了二代 iTunes 推出 Windows 版本可以相容以後全球銷售量才變得比較多），而 iTunes 跟 iPod 也的確為日後的音樂銷售產業帶起了一股巨大的改變。
2007 年 ～ 2013 年的金屬質感蘋果商標
2007 年對蘋果來說是一個重要的年份，這一年賈伯斯在發表會推出了首支智慧型手機 iPhone，也因為先前 iPod 這個非電腦產品的銷售成功，所以在發表會上正式宣佈將公司名稱從原來的蘋果電腦公司（Apple Computer Inc.）改成蘋果公司（Apple Inc.），而包括 iPhone、iPod 和筆電還有桌上型電腦在內的蘋果產品陸續已經採用鋁合金材質製造生產，所以蘋果商標也改成具有金屬質感的版本。
2013 年 ～ 至今的扁平化蘋果商標
其實扁平化的蘋果商標在之前 1998 年就有了，不過當時主要是出現在一些蘋果硬體產品外殼和紙本印刷品上，由於自 2007 年 iOS 開發以來一直到 iOS 6 為止，Steve Jobs 就追求擬物化設計，因為擬物化設計可以幫助用戶快速了解操作，例如電子書的翻頁效果、記事本的皮革質感、計算機的擬真按鍵等，而到了 iOS 6 更是已經到了巔峰造極的境界，但是也因為過度追求視覺擬物化效果，不少 App 視覺上變得越來越華麗，造成手機操作介面變得更複雜，漸漸喪失原本操作的本意，所以 Jonathan Ive 在 2013 年接手 iOS 視覺介面設計之後，「扁平化」就列入主要的內部改革工程之一，所以蘋果商標也就順勢變成了扁平化了。
番外篇：特別的蘋果商標
除了上述蘋果官方的商標演變之外，其實還有兩個比較有特殊意義的蘋果商標，個人覺得可以介紹給大家～
2011 年單色系紅色蘋果商標
這個紅色的蘋果商標具有特別的意義，為了喚醒人們預防愛滋病的意識，從 2011 年開始的每年 12 月 1 日，在全球部分的蘋果實體商店外頭都會換上紅色蘋果商標來宣傳世界愛滋病日，也和知名合唱團 U2 的主唱 Bono 創立的防治愛滋病組織 Product（RED）合作，在拍賣會上推出專門設計的蘋果產品幫忙募集善款，另外蘋果實體商店以及蘋果官網也會銷售特別註記 Product（RED）的紅色版本蘋果週邊配件產品，（台灣蘋果官網連結網址：Product（RED）），透過銷售所得的部分百分比捐贈給 Product（RED）防治愛滋病組織共同來防治跟研究愛滋病。
2015 年單色系綠葉蘋果商標
這個特別的蘋果商標也是蘋果為了提倡每年的世界地球日（Earth Day），而在 2015 年開始所做的象徵性店頭佈置，世界地球日是在每一年的 4 月 22 日，主要目的是提醒人們要致力環境保護，而近幾年在產品跟內部辦公環保方面不斷作出努力的蘋果公司，也不忘在這一天給廣大的蘋果消費者客戶提醒，除了在幾個 Apple Store 店面的商標換上象徵環保的綠葉蘋果商標，並讓店員穿上特別的綠色系工作 T-Shirt 之外，也會在全球各個不同語系國家的蘋果官網建立專門環境責任頁面報告（台灣蘋果官網連結網址：環境責任），讓消費者客戶可以看到蘋果公司對於整體環境保護的努力改善進度。
看完了以上的幾個蘋果商標變化，不知道你喜歡哪一個蘋果商標勒？！
後記：本文也同步刊登在知名科技評論網站 Rocket Cafe，並經由總編輯傅瑞德編排之後刊登～「您或許喜歡蘋果，但您認識這些蘋果商標嗎？」
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